Die Teilnehmer wurden in einer Evaluierungskampagne gegeneinander angetreten, die acht Flugstunden bei Kirtland AFB, New Mexico, umfasste

Es ist nicht verwunderlich, dass die kanadische Bank Tangerine, die gebührenfreie Bankgeschäfte anbietet, ein leuchtendes Orange gewählt hat, um damit die Markenbotschaft zu transportieren. Diese Farbe gibt Kunden – vor allem jüngeren – das Gefühl, auf eine neue, sympathische Bankalternative zu setzen. Doch das Orange von Tangerine trägt noch eine größere Symbolik in sich; das Orange nimmt hier Verbindung zum früheren Bestehen als ING Direct auf, jene niederländische Bank, die wiederum aus dem Haus von Oranien-Nassau stammt. Andere Marken, die Orange in ihrem Logo tragen, sind z. B. Harley-Davidson, Payless ShoeSource, Amazon oder Firefox. Firefox erwähnt in seiner Markenbeschreibung mit der Farbe in Verbindung zu bringende Merkmale wie »Zuverlässigkeit« und »Qualität«.

Dezentere Orangetöne sind da ein guter Kompromiss. Hellere Farbtöne wie Pfirsich werden oft als freundlich, sanft oder elegant wahrgenommen; dunklere Nuancen wie gedecktes Orange oder Terracotta strahlen Wohlbefinden aus. In Zusammenhang mit Farbkombinationen schreibt Luftfahrttechnik: »Orange ist ein gutes Beispiel der folgenden Design-Regel: Es gibt keine ungeeigneten Farben; nur ungeeignete Farbkombinationen.« Blau gilt als Komplementärfarbe zu Orange. Allerdings sieht das perfekte Dreifarbenschema für Orange die Kombination mit Grün und Violett vor – drei Farben, die in Kombination auch an die Faschingsdienstagumzüge erinnern. Es gilt beim Farbeinsatz also immer, genauer hinzusehen und verschiedenste Wahrnehmungsaspekte zu betrachten.

Historisch gesehen hat Gelb sehr widersprüchliche Bedeutungen. Es war die Farbe von Königen, des Finanzwesens, der religiösen Ausgrenzung (z. B. Davidstern), wird aber auch mit Krankheit (Gelbsucht) und Feigheit in Verbindung gebracht. In seiner reinsten Form jedoch symbolisiert Gelb – wie z. B. das Goldgelb eines Eidotters, das klare und kräftige Gelb eines Narzissenstraußes oder das sanfte Glühen der Sonne am späten Nachmittag – Wärme, Fröhlichkeit und Heiterkeit. Gelb ist die Farbe, die auch im peripheren Sichtfeld am schnellsten wahrgenommen wird. Aus diesem Grund sind Tennisbälle, Polizeiabsperrbänder, Sicherheitswesten, Straßenschilder und Schulbusse oft in Gelb gehalten.

Wenn man an Gelb denkt, fallen einem Best Buy, Subway, Hertz oder McDonald’s ein. Jedes der genannten Logos beinhaltet einfache Sans-Serif-Fonts (mit Ausnahme des S und Y von Subway). Normalerweise ist das Gelb in den Logos von einer anderen Farbe umrahmt, um die Ränder der Buchstaben besser abzugrenzen und den Effekt der Farbe damit nochmal zu steigern. Wenn es um die Frage des Brandings geht, kann Gelb eine absolut wirkungsvolle Farbe sein, da sie leicht wahrgenommen wird. Gelb kann aber auch schnell als »billiger Trick« entlarvt werden, mit dem man einfach nur Aufmerksamkeit auf sich ziehen möchte.