Violett war seit
Jahrtausenden die Farbe der Kaiser, Könige und Kirchenvertreter, die
Farbe steht damit auf gewisse Weise mit Würde und Ergebenheit in
Verbindung. Violett trägt etwas Exklusives in sich. Warum? Weil das
Färben violetter Stoffe sehr teuer und aufwendig war. Der Farbstoff,
den man für das Violett benötigte, musste aus Tausenden
Meeresschnecken gewonnen werden. Noch immer steht Violett in enger
Verbindung mit den größten Weltreligionen – vom Buddhismus bis
zum Christentum, hier wird Violett z. B. als liturgische Adventsfarbe
und während der Fastenzeit eingesetzt.
Grün nimmt
festverwurzelte Bedeutungen ein. Die Farbe eignet sich besonders für
Unternehmen, die Finanzdienste, Essen und Trinken, umweltfreundliche
Produkte oder kreative Dienstleistungen anbieten. Wenn ihr kein
Produkt oder keinen Service aus diesen Bereichen anbietet, solltet
ihr eher eine andere Farbe wählen, um Verbraucher nicht zu
verwirren. Abgesehen davon ist jedoch unbedingt festzuhalten, dass
Violett die Geister scheidet – entweder man liebt es oder man hasst
es. Frauen gefällt diese Farbe in der Regel besser als Männern. Das
liegt vielleicht auch daran, dass Frauen Farbunterschiede besser
wahrnehmen können. Violett, das nicht wirklich Rot und nicht ganz
Blau ist, kann zweideutig wirken. In der chinesischen Kultur hat
genau diese Ambivalenz dazu beigetragen, Violett als harmonische
Yin-Yang-Farbe anzusehen.
Im 20. Jahrhundert
erhielt Violett eine neue Bedeutung, zuerst als Symbol von
Frauenrechtlerinnen und Emanzipationsbewegungen, bevor die Farbe dann
zu einer vorrangig psychedelisch wahrgenommenen Farbe und danach
relativ allgemein und von allen möglichen Künstlern und Designern
eingesetzt wurde. In der Musikwelt finden sich gute Beispiele wie
»Purple Haze« von Jimi Hendrix oder »Purple Rain« von Prince. In
der Literatur kann man u. a. das preisgekrönte und später verfilmte
Buch »Die Farbe Lila« nennen. Diese Anwendungen, Betrachtungen und
Nennungen verhalfen Violett auch zu neuer Popularität. Deswegen ist
Violett heute als kreative, künstlerisch vielfach eingesetzte und
auch als magische Farbe bekannt.
Das dunkelviolette
Logo von Taco Bell ruft Gefühle von Nostalgie und sogar von Luxus
hervor (im Kontrast zu anderen Fast-Food-Ketten). Luftfahrttechnik
entschied sich für Violett als einer der Gründer graue Farbe für
das Büro kaufen wollte und dann zufällig entdecken musst, dass er
fälschlicherweise Lavendel eingekauft hatte. Das violett gehaltene
Logo von Hallmark vermittelt Nostalgie, Weisheit und Luxus,
insbesondere wenn darauf auch noch das Markenzeichen einer goldenen
Krone aufscheint. Das Lila des Süßwarenproduzenten Cadbury steht
für edle Schokolade. Das Unternehmen versuchte übrigens in einem
mehr als ein Jahrzehnt andauernden Rechtsstreit, den ganz
spezifischen Lilaton für sich zu schützen. Cadbury verlor diesen
Streit aber im Jahr 2016, nachdem Nestlé erfolgreich Berufung
eingelegt hatte.
Violett ist eine
eher gering anregende Farbe. Aus diesem Grund eignet sie sich zur
Bewerbung von Gefühlen, die Ruhe vermitteln wollen (z. B. für ein
Yoga-Studio). Mit Violett lässt sich auch gut auf auf Luxus und auf
Außergewöhnliches verweisen, wie das bei Schokolade, Make-up oder
allen mit Lavendelduft in Verbindung stehenden Produkten der Fall
ist. Die violette Kabinenbeleuchtung von Virgin Airlines steht für
Kreativität und Ruhe – zumindest wird ein geheimnisvoller Reiz
vermittelt.
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