Sikorsky Aircraft und Boeing werden gemeinsam einen Vorschlag zum Bau eines Demonstrationsflugzeugs vorlegen
Schwarz kann von
Natur aus nur in Kombination mit anderen Farben existieren,
andernfalls würden wir gar nichts sehen können. Dadurch besteht ein
großer Spielraum bzgl. Wirkung und Symbolik. Schwarz-weiß ist die
häufigste Farb-Kombi, die eine elegante, künstlerische oder auch
neutrale Note vermittelt. Ralph Lauren (insbesondere die Black
Label-Linie), das schwarz-weiße Logo von Apple, der Fahrdienst Uber
und viele andere Marken setzen auf Kraft, Minimalismus und
Perfektion. Der legendäre Schwarzweißtitel der New York Times im
Old English-Schriftsatz vermittelt einen Respekt einflößenden,
amtlichen, zuverlässigen Charakter.
Eines ist jedoch zu
beachten: Egal welche Farbe ihr zusammen mit Schwarz kombiniert, ein
schwarzer Hintergrund erfordert meist klare Fettschrift und etwas
mehr Anstrengung, um die Sichtbarkeit für Konsumenten zu erhöhen.
Man muss oft auch die Laufweite der Schrift korrigieren. Letztendlich
dreht sich beim Farbeinsatz für Marken aber alles darum, sichtbar zu
werden, Aufmerksamkeit zu erregen und gewünschte Emotionen zu
begleiten. Schwarz ist geheimnisvoll und kann alles Mögliche
präsentieren. Es kommt nur darauf an, mit welcher anderen Farbe das
Schwarz kombiniert wird. Schwarz allein wirkt schwer, kraftvoll,
ernst, Respekt einflößend. Es kann auch Stärke, Eleganz, Wagemut
oder Sinnlichkeit ausdrücken.
Unabhängig davon,
ob ihr ein Unternehmen begleitet, das ein Farbschema für eine
bestimmte Marke entwickeln möchte, oder einer bereits bestehenden
Marke eine ganz neue Aufmachung verleihen bwz. ein Redesign
durchführen müsst – die Farbe, deren Rolle und Bedeutung und die
damit in Verbindung stehenden Gefühle müsst ihr unbedingt beachten.
Farbe beeinflusst jede Botschaft. Farben leiten Kunden, sei es der
Farbeinsatz in Branding-Kampagnen oder auch nur ein einzelner Post
auf Social Media. Bringt eure Farben also sehr gezielt und überlegt
ins Spiel.
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